Ирина Парфёнова, директор по маркетингу компании Алексея Спасского, приняла участие в бизнес-встрече «Рекламные возможности НРА. TV+Digital» и выделила ключевые тренды, актуальные для рынка недвижимости.
Анализ потребителей: что важно для нижегородцев?
Рост рынка недвижимости: цифры и тренды
Где рекламировать? Эффективные каналы для застройщиков
Телевидение — 39% рекламы недвижимости размещается на ТВ:
Digital-продвижение:
Ключевой вывод
Чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей, важно делать акцент на ценностях, которые для них значимы: надёжность, выгода и комфорт. При этом рекламные сообщения должны быть яркими и запоминающимися.
Пример успешной реализации такого подхода — рекламная кампания ЖК «2Д Федосеенко».
Анализ потребителей: что важно для нижегородцев?
- 80% жителей региона предпочитают российские товары, а 67% выбирают локальные продукты.
- Наибольший спрос наблюдается в категориях: продукты питания, стройматериалы, товары для ремонта и интерьера — это напрямую связано с интересами покупателей жилья.
- 21% нижегородцев рассматривают покупку недвижимости в ближайшие годы.
Рост рынка недвижимости: цифры и тренды
- В 2023 году объём продаж вырос на 8,1%, а ввод жилья составил 2 млн кв. м.;
- Застройщики активно инвестируют в рекламу: пик кампаний пришёлся на октябрь-декабрь 2024 года, а спрос на рекламные услуги увеличился на 180%;
- Основные факторы, влияющие на выбор покупателей: надёжность застройщика, спецпредложения и выгодные ипотечные условия.
Где рекламировать? Эффективные каналы для застройщиков
Телевидение — 39% рекламы недвижимости размещается на ТВ:
- Наиболее эффективные каналы: «Россия 1» (аудитория 25−65+) и «Первый канал»;
- Короткие ролики с эмоциональной подачей и чёткими преимуществами (ипотека, акции, особенности ЖК) показывают лучшие результаты.
Digital-продвижение:
- Видеореклама повышает конверсию на 3−5% за три месяца;
- Баннерная реклама усиливает эффект от телевизионных кампаний.
Ключевой вывод
Чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей, важно делать акцент на ценностях, которые для них значимы: надёжность, выгода и комфорт. При этом рекламные сообщения должны быть яркими и запоминающимися.
Пример успешной реализации такого подхода — рекламная кампания ЖК «2Д Федосеенко».