Правовые риски в рекламе: 6 главных угроз для бизнеса в 2025 году

Правовые риски в рекламе: 6 главных угроз для бизнеса в 2025 году

Команда компании Алексея Спасского посетила авторскую бизнес-лекцию от Европейской Медиагруппы с приглашенным экспертом — Дмитрием Григорьевым, авторитетным медиаюристом, признанным экспертом рекламной отрасли и автором концепции «Искусство злоупотреблять правом».

Мероприятие посетили директор по маркетингу Ирина Парфёнова и адвокат Роман Орлов, осуществляющий правовое сопровождение деятельности компании. Делимся ключевыми инсайдами — берегите свои бюджеты и репутацию!

Законодательство в сфере рекламы меняется молниеносно. Вот главные вызовы, о которых должен знать каждый маркетолог и руководитель:

1. «Семейные» ценности под прицелом

На рассмотрении законопроекты, обязывающие показывать в рекламе только «стандартные» семьи с 2−3 детьми. Это может поставить крест на многих рекламных концепциях.

2. Борьба с «чайлд-фри»

Вступили нормы, ограничивающие рекламу контрацептивов. Теперь ее можно подавать только в строгом медицинском контексте, без намека на возможность избежать беременности.

3. Религиозная качель

Использование религиозной символики — сплошной риск. Позиция регулятора непредсказуема: то нельзя использовать кресты, то, наоборот, нужно показывать храмы только с ними. Любое неосторожное использование — повод для жалобы.

4. Русский язык под защитой

За нарушения норм русского языка (например, чрезмерное использование иностранных слов типа «краш», «хештег» или ошибки в ударениях) теперь могут привлечь к ответственности. Пока санкции не везде прописаны, но тренд очевиден.

5. Налоговые риски из-за маркировки

Это — главная боль. Если ваша реклама в интернете не промаркирована как реклама, либо размещена на заблокированном ресурсе, все расходы на нее не примут к налоговому вычету. Это прямые финансовые потери.

6. Реклама кредитов уходит в прошлое

Требования ужесточились до предела: любое упоминание кредита или рассрочки должно сопровождаться гигантскими дисклеймерами. А с 2026 года такая реклама может вообще исчезнуть из эфира.

Вывод: Рекламное право стало минным полем. Ошибки теперь стоят не только имиджа, но и серьезных денег. Доверяйте, но проверяйте, а лучше — доверьте проверку профессионалам.